"La Construcción de la Imagen Política"

Lo que el autor quiere es que interpretemos adecuadamente lo que significa la imagen política.

Pero realmente ¿Que entendemos por imagen política? creemos que es todo lo relacionado con la estética de un candidato, la imagen es una herramienta, mejor dicho un método para que ellos puedan acceder al poder, competir por el, ejercerlo y conservarlo. Esto es de gran ayuda para su carrera política ya que tiene que ser utilizada de manera estrategica, oportuna y eficiente. 

La calidad de la imagen depende del poder que pueda generar, es decir, de la influenza, liderazgo, dominio, privilegios, oportunidades y seguidores leales, estos bienes solo se pueden obtener de manera comercial o publicitaria. Esto es de gran ayuda ya que ellos tiene la forma de dar a conocer sus propuestas y hacer sus campañas para que la gente sepa sobre ellos, de este modo también es muy importante su imagen ya que eso es una de las cosas que mas llama la atención. La idea del poder no es la democracia, ni tampoco es la del gobierno ni la autoridad, pero es muy importante esta diferencia por que la imagen política esta muy ligada a estos dos conceptos. En otras palabras la democracia es a lo que nos referimos en relación a la igualdad de oportunidades, respeto, tolerancia, competencia limpia, transparencia y equidad. Una vez que se ha establecido y se ha cumplido con el orden democrático, de este modo el poder se realiza gracias a la sociedad que selecciona a los mejores para que nos representen como nación. De esta forma la imagen política es el resultado de un proceso de comunicacion que le permite al político presentarse ante una ciudadania y proporcionarle la informacion necesaria para que sea seleccionado entre las distintas opciones en competencia. 

Lo que el autor quiere explicarnos mas detalladamente es que el poder otorga muchas facultades de desicion y determinacion politica, social y económica. La presencia de un político debe de llevar varias expresiones de la condición humana como: orgullo, miedo, respeto, lealtad, y toda variedad de emociones, creencias y expresiones humanas, aquí es en donde la imagen  política entra ya que debe servir para promover a mujeres y hombres que sepan cumplir las funciones de representación y liderazgo politico en una sociedad. Sin embargo cuando un servidor publico es señalado como corrupto , cuando es mentiroso, cuando no cumple sus promesas de su campaña electoral o cuando surge de un escándalo, lo que se deteriora va mas allá de una imagen personal. En cada diputado borracho, en cada senador con una vida dispersa y en cada policía ligado al narcotrafico y la delicuencia va incluida con el desprestigio de las instituciones políticas que representan. Es muy importante  que la imagen de la política sea la mejor y de ahí la importancia de transmitir a través de esa imagen lo que es la confianza, ya que es mas fácil elegir a alguien cuando te inspira confianza. El autor define como la imagen publica como "un conjunto de características, capacidades, habilidades, recursos, estímulos y mensajes susceptibles de ser comunicados" y esto les va ayudar a posicionarse con respecto a sus competidores. Estas caracterisiticas son elementos muy importantes que le son propios, exclusivos y particulares, los cuales definen a un actor político del resto. En cada momento la competencia por el poder requiere de actuar con flexibilidad y sentido de oportunidad y poder poner a prueba los recursos de que se dispone. La imagen política necesita pasar a través de los medios de comunicacion masiva, aunque creamos que realmente no es tan importante la imagen de una persona claro que lo es, ya que con la imagen de una persona puedes darte una idea de como es la persona, ya que eso te refleja muchas cosas, para que realmente una imagen política sea eficiente requiere de ser valorada de manera positiva.

En lo que viene siendo la esfera política, la imagen sirve para desarrollar poder, fortalecer el liderazgo y permanecer en la esfera publica como protagonista. Construir una imagen política  no sirve de nada si no tiene una base de poder, lo fundamental para una imagen publica es que debe de ser competitiva.

Una de las cosas que debemos de dejar claras es que la imagen publica no se refiere a la estética de una persona, esta abarca mas cosas. La eficiencia y calidad de la imagen política se ubica en la permanencia de un actor como: el ser líder.

¿Pero como es el uso de la imagen política? La imagen es un recurso que si es utilizado de manera inteligente, eficiente y estratégica les sirve para distingirse de los otros competidores, en otras palabras su imagen se utiliza para ampliar las capacidades de competencia, posicionamiento y rentabilidad electoral, también utilizan su imagen para formar, negociar, conducir y desarrollar relaciones de mutuo beneficio con los ciudadanos, las organizaciones, los grupos de intereses y otros actores políticos. En materia de imagen y poder politico, el impacto que tienen los medios de comunicación masiva ha sido muy significativo por que gracias a esto ellos se dan a conocer y el pueblo puede votar por quien es el mejor. La expansión de los medios atrajo e influyo para que la dramatizacion de la imagen política fuera un instrumento no solo de comunicación entre gobernantes y gobernados, sino también sirvio de manipulacion y seducción para la sociedad. El autor señala que esta de acuerdo con mucho autores que señalan que "El impacto mas profundo en materia de imagen política lo ha causado la televisión" , la televisión a sido un recurso estrategico de comunicacion politica.

¿Como debemos de construir una imagen política? Para esto debemos de tomar en cuenta 4 cosas muy importantes, que son las que esta señalado el autor, que son: 

*La investigación, que es en donde se determina las características e intereses de la población y aqui es en donde se pretende comunicar la imagen del autor. 

*El diseño, es en donde se integra la imagen que tiene que ser convincente para las personas. 

*Ingeniería de imagen, es en donde se afinan los detalles y se define las estrategias para mejorar la comunicación y la posición de la persona con base en el modelo obtenido.  

*La  evolución, es en donde se revisa la eficacia del modelo de la imagen y donde se retroalimenta al actor sobre los resultados obtenidos para mejorar, todo esto se da durante el proceso electoral. En pocas palabras la imagen política es en donde se determina las características distintivas. El modelo de imagen politica de un actor esta ligado y fuertemente influenciado por el partido político que este representando.

Pertenecer a un partido masivo ofrece una gran ventaja, ya que el partido ya es conocido, en cambio cuando se pertenece a un partido nuevo las cosas resultan mas difíciles ya que es necesario dar a conocerlo y esperar a que la gente los acepte.

El autor nos menciona que el modelo de la imagen política se divide en 7 aspectos muy importantes que son:

1.-El aspecto político, se refiere a que la imagen de un politico debe proyectar seguridad y confianza. Su imagen debe de seducir a las personas para poder manipular la opinión publica, sin faltar a la verdad y a la honestidad. En cambio frente a sus opositores debe mantener una actitud sobria y digna.

2.-Los aspectos hereditarios, la verdad, la honestidad y la integridad deben de formar parte de su reputación y prestigio, el debe de ser el primero en respetar y exigir el respeto de la ley, las normas y las autoridades. Es decir, el tiene que poner el ejemplo sobre lo que el quiere que sea. En este caso la imagen se proyecta de acuerdo a las instituciones sociales que vienen siendo la familia, la unidad social, las costumbres y las creencias religiosas.

3.-El aspecto psicológico, aqui es en donde la imagen debe conectarse a formas de percepción ligadas a la emotividad de la mayoría de un político, es importante cuidar que su aspecto y su manejo en los medios de comunicación lo proyecten como un ser humano sensible, con carisma y con una gran capacidad de auto control y con esto la gente lo percibirá como una persona equilibrada, imparcial y subjetiva. El político debe de contagiar a sus seguidores y ser una persona extrovertida, adaptable, flexible y optimista. Si realmente quiere tener éxito en la politica debe aprender a soportar las criticas, el chisme,la intriga y todos los comentarios negativos que harán sus opositores.

4.-Aspecto social, este es en donde se gana su prestigio social gracias al reconocimiento de cosas importantes que aya echo, cuenta mucho la presencia del actor político, el conocimiento que tenga la gente de su calidad moral, de su trabajo y de su historia personal.

5.-Aspecto físico, es la primera impresion que se tiene de un político y es fundamental para formar una percepción favorable. La presencia, vestuario y estética son caracteristicas que debemos observar a detalle, ya que estas cosas son fundamentales para darnos una idea de como es una persona. Contar con la mejor presencia física, aparecer como el candidato mas elegante o la candidata mas hermosa, no es garantía de un triunfo electoral si su imagen es percibida como negativa o fuera de lugar. La imagen verbal es uno de los aspectos que mas debe cuidarse, como también el dominio de la voz que es un recurso imprescindible, de los cuales debe hacerse no solo uso, si no también gala para que el político se pueda expresar y que por medio de el, la sociedad se exprese.

6.-Aspecto mediático, es en donde el político debe generar mensajes, publicidad propaganda, spots que se le haga a la gente fácil de recordar y de ubicar quien es, que transmita su fuerza y que genere aceptación de su persona. Una de las areas con la que tiene que tener mas cuidado es con las relaciones publicas, ya que debe vigilarse si se desea desarrollar un modelo de imagen para una persona política. Los aspectos de comunicación como lo son la postura, el uso de la voz y la presencia son vitales, en ello pueden mostrar la congruencia entre su imagen, el partido que representan, su prestigio personal, su actitud, el puesto al que aspira y la identidad de los ciudadanos que va a representar.

7.-Aspectos relacionales, la imagen de un político siempre sera vinculada con la de su familia, amigos, miembros de su partido, con símbolos, mensajes, ascesores, equipo de trabajo, etc, por ello resulta muy conveniente cuidar la exposición del candidato a situaciones en las que se le relacione con experiencias negativas de gobierno, con lideres deshonestos o con personas de dudosa reputación, sin embargo, un adecuado manejo de la imagen de un politico puede no ser garantía de un triunfo. La imagen politica requiere de esfuerzo, disciplina y la entrega constante a un proyecto de largo alcance.

En conclusión es mas probable tener exito en imagen politica cuando nos dirigimos de lleno a la audiencia, cuando usamos un lenguaje formal, directo y sincero. Ademas de una imagen, un político requiere de un mensaje, una propuesta, una serie de ideas que representan su visión y proyectos particulares, así como las razones por las que la gente debe votar por el o por ella. Un error por minimo que sea puede echar a perder años de esfuerzo como por ejemplo una foto inoportuna, una pose, un gesto o un descuido puede ser la diferencia entre ganar y perder.  

Pienso que "un político mal vestido es como un pavorreal sin plumas" por mas que intete lucir no va a poder, ya que no va a tener ese toque que haga que a la gente le llame la atención en este caso serian sus propuestas y su partido. 

Me queda muy claro que la imagen es importante para cualquier cosa ya sea en el ámbito político como en tu vida cotidiana, ya que la imagen que tienes es lo que le reflejas a la gente y  así es como la gente te ve y como dicen "como te ven te tratan". Pero en el ámbito politico a veces nada es mas difícil que convencer a un politico de que su imagen no es la mejor.